在2024年之前，游戏行业普遍认为，只要游戏质量过硬，通过买量营销就能实现稳健增长。然而，随着时间推移至2024年，买量是否仍是用户增长的终极策略？答案似乎并不简单。

据DataEye研究院对上海、广州、北京三地游戏企业的调研，中小游戏厂商的买量难度已进入自2015年以来最为艰难的时期，流量见顶、CPA高位横盘、头部厂商竞争加剧，传统买量策略面临巨大压力。即使是资金雄厚的头部厂商，营销费用的增加也导致净利润下降。

应对这些挑战，游戏厂商纷纷调整策略，将营销重心转向内容，例如利用IP效应、KOL/KOC引导、以及创造独特的“梗文化”来吸引用户。一些游戏则通过具有记忆点的背景或人物设定，形成独特的社区文化。

在内容营销日益重要的背景下，买量的未来走向何方？如何发挥更大作用以支持厂商的长效增长？面对这些难题，摩邑诚在创意孵化领域的实践为我们提供了新的视角。

突破游戏买量增长瓶颈的策略探究

目前，买量的焦点已经从人群定位和竞价转向素材的创新和迭代。摩邑诚通过创意素材的多样化，如场景剧、PV定制化剪辑、真人解说等，实现了素材与内容营销的协同，不仅增加了吸量效果，还解决了买量与内容营销长期割裂的问题。

摩邑诚的策略主要包括：一是通过多元化的素材形式实现差异化；二是利用真人类视频强化用户对广告的真实感；三是通过创意素材为内容营销提供新思路。

面对买量大环境的激烈竞争，摩邑诚提供了硬件和全创意链条管理的解决方案，以及5小时创意链服务，帮助厂商快速应对市场变化。

最后，素材创意的效果需要通过数据验证和优化。摩邑诚作为服务平台，不仅聚合了顶部流量，还通过SDK接入覆盖了更广泛的流量，为厂商提供了精准触达和高效转化的可能。

随着市场变化，摩邑诚正通过全面升级，助力厂商实现立体化营销，同时为用户带来更优质的广告体验。