哔哩哔哩（B站）以其独特的PUGC内容生态在视频领域独树一帜，这里汇聚了众多专业创作者，打造出内容丰富、互动性强的社区环境。与传统短视频平台不同，B站的视频制作门槛较高，内容更为翔实，成为PUGC视频领域的佼佼者。社区内的高创作活跃度与互动频率，加上别具一格的弹幕文化，共同营造出积极向上的创作氛围。每月，超过220万创作者在此发布770万部作品，引发66亿次的互动交流。

B站的用户主体是Z世代，即1990年至2009年间出生的年轻人。据数据显示，B站用户中有近82%属于这一代，他们大多数为中学生和大学生，是伴随互联网成长的一代。这些用户主要集中在一二线城市，具有强烈的消费能力和付费意愿，尤其是北上广地区的用户，构成了B站的主体力量。这一年轻有活力的用户群体，成为品牌年轻化战略中不可或缺的目标人群。

B站董事长陈睿曾在公开场合指出，B站的用户群体是中国互联网中最年轻的，其中90%是25岁以下的年轻人。超过半数的城市年轻网民以及一线城市的大部分中学生和大学生都是B站的用户。B站的COO李旎也曾表示，B站的用户倾向于观看品质优良、创意十足、真实不做作的内容广告，他们对不符合自己审美和原则的内容持严厉拒绝态度。

在2024年第一季度，B站公布的财务报告中显示，月活跃用户数达到约2.94亿，其中移动端月活用户约2.76亿，同比增长显著。日活跃用户达7940万，用户日均使用时长高达95分钟，均创下历史新高。月均活跃UP主数量和月均投稿量也大幅增长，月均付费用户数达到2720万。

B站用户男女比例均衡，平台内容无明显的性别倾向，广东地区的用户占比最高。Z世代的年轻人是平台的核心力量。从年龄结构看，30岁以下的用户占比高达78.67%，女性用户略多于男性。B站用户主要分布在沿海发达地区和一线城市，这些地区的经济和教育水平较高，用户接触多元文化较早，对亚文化的接受度高，容易接受新鲜事物。95后用户更偏爱使用弹幕进行互动。

B站的用户规模和活跃度持续增长，2024年第四季度数据显示，月均活跃用户和日活跃用户均保持稳健增长。同时，付费用户的转化率也在稳步提升。

B站起源于ACG文化，但随着用户增长，内容逐渐多元化，涵盖了游戏、动漫、科技、音乐、时尚等多个领域，已经摆脱了亚文化社区的单一标签。B站用户偏爱从二次元延伸出的泛二次元内容，如影视、美妆、美食等。品牌在B站年轻化的过程中，需要解决如何更好地融入用户群体，与用户产生共鸣的问题。

在B站，品牌可以借助标题和图片这两种媒介与用户进行有效沟通。标题通常采用动漫元素和二次元语言，图片则更能吸引用户注意力。品牌若想快速吸引年轻用户，B站是最佳的选择，这里能让品牌实现真正的年轻化。