在后疫情时代，国民的日常消费选择变得更加理性和谨慎，安全与品质成为焦点。产品同质化加剧，品牌差异化减弱，使得精明消费观念迅速普及。无论是普通还是高端产品，品牌需深思如何提高消费者对品牌和产品的感知价值，以在市场中脱颖而出。

2024年1月11日，知萌咨询机构在北京举办了“驭势向新”2024中国消费趋势大会，发布了10大消费趋势，包括审慎精明、精神悦己等。

2024消费新动向：价值重构成品牌增值稳固策略 ｜ 知萌洞察发布

知萌在《2024中国消费趋势报告》中提出，消费者追求的是产品的价值感、新鲜感和深层含义，这将引发产品和品牌的价值重构。品牌需不断创新，以满足市场需求。

在市场经济逐步回暖的2023年，品牌间的竞争愈发激烈，建立差异化竞争优势成为关键。消费者购买决策因素日益复杂，感知价值成为驱动购买的关键。

在高端市场中，品牌需注重情感和体验价值，打造独特产品；在平价市场中，则需强调功能价值和性价比。品牌需深度挖掘用户需求，提升产品竞争力，增强品牌与用户的情感联系。

知萌指出，价值重构有三大路径：老牌焕新、高端突破和品牌出海。老牌国货需创新以吸引年轻消费者；高端品牌需通过科技和传统文化创新实现突破；品牌出海需注重全球声誉建设。

品牌可通过五大策略实现价值重构：提升消费者对品牌的感知价值，摆脱同质化竞争，实现高端价值重构，强化技术实力，以及提升文化附加值。这些策略将帮助品牌提升影响力，拓展价值空间。