美团砸重金抗衡抖音，营销巨投压力下利润缩水，新业务停滞亏损加剧
美团三季度业绩增长背后隐忧：补贴压力与业务增速放缓
美团三季度总营收同比增长22.1%，达764.67亿元，Non-GAAP净利润同比增长62.4%，达57.27亿元。然而，业绩公布后股价却遭遇逾12%的跌幅。市场对美团未来的预期似乎并不乐观，其中几个关键因素包括：
1. 面对抖音的本地生活业务竞争，美团加大补贴力度，导致销售费用激增55.3%，核心本地商业利润率下降2.6个百分点。
2. 新业务增长乏力，增速不及核心本地商业，且亏损幅度超出预期，尤其是美团优选与多多买菜的竞争加剧，扭亏前景不明。
3. 抖音凭借流量和价格优势，本地生活业务迅速扩张，对美团到店业务构成威胁。
美团应对策略包括推出特价团购、加码直播、加大对商户支持力度和优化用户补贴。但这些措施均涉及大量补贴，进一步压缩利润空间。
新业务方面，美团优选亏损严重，与多多买菜的竞争激烈，导致减亏效果不及预期。美团在本地生活服务领域的扩张面临多重挑战，市场担忧其盈利能力将受影响。
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