古语有云：“三天不吃饭可以，一天不喝茶不行。”茶，自古以来便是我国人民生活中的精神食粮，更是物质享受的一部分。随着春茶的上市，全国茶企纷纷加速数字化转型，推动地方特色产业复兴，塑造区域品牌形象。

4月28日，巨量引擎2024年“炬光·本地产业助力行”活动启动，遍及全国十大特色产业带，覆盖多个行业，首站选址福建茶产业带，巨量算数与知萌联合发布了《炬光·好茶消费洞察报告》。

在瞬息万变的社会背景下，传统茶行业经历了哪些颠覆性的变革？从业者如何抓住行业新机遇？以下，我们围绕《炬光·好茶消费洞察报告》，探讨茶产业背后的故事。

八大趋势引领，五大策略驱动，千亿茶业风华正茂

茶行业的突破与革新

茶，世界三大饮品之一，全球产茶国及地区超过60个，饮茶人数超过20亿。数据显示，2024年全球茶叶市场规模约为2071亿美元，预计到2025年将增至2667亿美元，年复合增长率达6.5%。中国茶叶消费人群已达5亿，市场持续扩大，人均消费量逐年上升，年人均消费量超过1.5公斤。

中国茶叶市场规模从2016年的2148亿元增至2024年的3223亿元，年复合增长率达8.45%，预计2026年将达4080亿元，2024年至2026年的年复合增长率为6.07%。

我国茶叶区域公用品牌数量超过百个，尽管近年增长速度有所放缓，但整体趋势向好。浙江、福建、安徽等省份品牌数量位居前三，多数茶叶主产省份品牌平均价值超过20亿元，显示出我国茶叶品牌建设的良好成效。

行业分类也发生了变化，从传统农产品向快消品转型。新兴品牌如茶里Chali、水獭吨吨等，创新思维，将茶叶升级为袋泡茶、冻干茶粉等多种形式。

销售渠道方面，线上电商渠道崛起，抖音茶相关企业号数量增长迅速，线上市场规模不断扩大。

茶行业消费新趋势

洞察消费者新需求，是茶行业从业者的重要课题。以下是八大消费趋势：

1. 茶行业受众年轻化。

2. 仪式文化推动茶饮市场发展。

3. 三线城市成为茶行业兴趣洼地。

4. 新式茶饮贴近年轻化。

5. 无糖茶饮成为新宠。

6. 轻量化茶包流行。

7. 节点性特征带动创作高峰。

8. 直播推动茶叶消费增长。

茶企发展策略

八大趋势引领，五大策略驱动，千亿茶业风华正茂

面对行业变革，茶企如何制定发展策略？

1. 提升品牌声量，实现数字化发展。

2. 打造内容电商生态，满足新消费需求。

3. 创新产品形态，优化茶叶品质。

4. 结合文化元素，讲好茶叶故事。

5. 制造茶饮情景，提升消费体验。

在激烈的市场竞争中，茶企需把握行业趋势，明确发展策略，优化执行方法，与消费者共同书写中国茶品牌的新篇章。